O que é uma landing page? Para que serve e quando usar

Se você já clicou em um anúncio na internet e foi levado para uma página pedindo seu nome e email, ou mostrando um único produto com um botão de “Comprar agora”, você visitou uma landing page.

Neste artigo, vamos explicar de forma simples o que é uma landing page, para que ela serve e quando você deve usar uma no seu negócio.

O que é uma landing page?

Uma landing page (em português, “página de destino” ou “página de aterrissagem”) é uma página da internet criada com um único objetivo. Diferente de um site institucional, que tem várias páginas e informações, a landing page foca toda a atenção do visitante em uma ação específica.

Essa ação pode ser:

Preencher um formulário com nome e email
Clicar em um botão do WhatsApp
Comprar um produto
Se inscrever em um evento
Baixar um material gratuito (como um ebook)

A grande diferença é que uma landing page remove distrações. Ela normalmente não tem menu de navegação, não tem links para outras páginas e não oferece várias opções. Tudo está direcionado para que o visitante faça uma coisa só.

Por que uma landing page funciona tão bem?

A lógica é simples: quanto menos opções o visitante tem, mais chances ele tem de fazer o que você deseja.

Imagine duas situações:

Situação 1: Você entra em um site com 10 páginas, vários menus, artigos do blog, informações sobre a empresa e um formulário escondido no rodapé. O que você faz? Provavelmente navega um pouco e sai sem fazer nada.

Situação 2: Você entra em uma página com um título chamativo, uma explicação clara do que está sendo oferecido, um depoimento de um cliente satisfeito e um botão grande escrito “Quero agendar minha consulta gratuita”. O que você faz? Se tiver interesse, clica no botão.

A situação 2 é uma landing page. Ela converte mais porque elimina distrações e conduz o visitante para a ação desejada.

Quando usar uma landing page?

A landing page é ideal para situações específicas. Veja os cenários mais comuns:

Capturar contatos (leads)

Você cria uma landing page oferecendo algo de valor gratuito — como um ebook, um checklist ou uma aula grátis — em troca do email da pessoa. Assim, você constrói uma lista de contatos para se comunicar depois.

Exemplo: “Baixe grátis o guia ‘10 dicas para cuidar da pele no verão’” — em troca, a pessoa preenche nome e email.

Promover um serviço específico

Se você quer divulgar um serviço em particular com anúncios no Google ou Instagram, é mais eficiente enviar as pessoas para uma landing page focada naquele serviço do que para o site inteiro.

Exemplo: Um dentista cria um anúncio sobre clareamento dental e direciona para uma landing page específica sobre clareamento — com fotos antes e depois, preço especial e botão do WhatsApp.

Vender um produto

Landing pages de vendas são páginas longas que apresentam um produto em detalhes, mostram benefícios, depoimentos, garantias e têm um botão de compra.

Exemplo: Uma página de vendas de um curso online sobre fotografia, com vídeo explicativo, lista de módulos, depoimentos de alunos e botão de matrícula.

Inscrição em eventos

Quando você organiza um evento (presencial ou online), a landing page é o melhor lugar para as pessoas se inscreverem.

Exemplo: “Workshop gratuito: Como organizar as finanças do seu negócio” — com data, horário e formulário de inscrição.

Os elementos de uma boa landing page

Uma landing page eficiente geralmente tem os seguintes elementos:

1. Título chamativo

O título é a primeira coisa que o visitante lê. Ele precisa ser claro, direto e despertar interesse.

Bom: “Agende sua avaliação gratuita e descubra como melhorar seu sorriso”
Ruim: “Bem-vindo ao nosso site”

2. Subtítulo explicativo

Logo abaixo do título, um subtítulo que complementa e explica um pouco mais sobre a oferta.

3. Imagem ou vídeo

Uma imagem de qualidade ou um vídeo curto que mostre o produto, serviço ou resultado. Elementos visuais aumentam a confiança.

4. Benefícios claros

Uma lista com os principais benefícios que o visitante vai receber. Use tópicos curtos e diretos.

Depoimentos de clientes, número de pessoas atendidas, logos de empresas que já usam o serviço — tudo isso gera confiança.

6. Chamada para ação (CTA)

Um botão grande e visível com um texto claro como: “Quero agendar agora”, “Baixar grátis” ou “Comprar com desconto”.

7. Formulário simples

Se o objetivo é capturar contatos, o formulário deve ter o mínimo de campos possível. Quanto mais campos, menos pessoas preenchem.

Landing page vs site institucional

Característica	Landing page	Site institucional
Número de páginas	Uma	Várias
Objetivo	Uma ação específica	Informar sobre a empresa
Menu de navegação	Não tem	Tem
Ideal para	Campanhas e anúncios	Presença geral na internet
Taxa de conversão	Geralmente alta	Geralmente mais baixa

Importante: landing page não substitui o site. Ela complementa. O site é a casa permanente do seu negócio na internet. A landing page é uma ferramenta específica para campanhas e objetivos pontuais.

Exemplo prático completo

O Pedro é um personal trainer. Ele quer atrair mais clientes e decide fazer um anúncio no Instagram oferecendo uma “Semana de treinos gratuita”. Ele cria uma landing page com:

Título: “Treine grátis por 7 dias com acompanhamento profissional”
Imagem: Foto dele treinando um aluno
Benefícios: “Treino personalizado”, “Orientação nutricional básica”, “Sem compromisso”
Depoimentos: 3 depoimentos de alunos
Formulário: Nome, WhatsApp e objetivo (emagrecer, ganhar massa, etc.)
Botão: “Quero minha semana grátis”

O anúncio do Instagram direciona para essa landing page. Das 200 pessoas que acessam, 45 preenchem o formulário. Pedro entra em contato pelo WhatsApp e converte 12 novos alunos.

Sem a landing page, Pedro teria enviado as pessoas para seu perfil do Instagram, onde a maioria apenas olharia as fotos e sairia sem entrar em contato.

Como criar uma landing page

Existem várias formas de criar uma landing page:

Plataformas especializadas: ferramentas como Leadpages, Unbounce ou Carrd
Construtores de sites: Wix, WordPress com plugins específicos
Plataformas com IA: o Linkfl permite criar páginas profissionais focadas em conversão

O mais importante não é a ferramenta, mas sim seguir os princípios de uma boa landing page: foco em um objetivo, clareza na mensagem e facilidade para o visitante agir.

Perguntas frequentes (FAQ)

Landing page é um site?

Tecnicamente, sim — é uma página da internet. Mas ela é diferente de um site tradicional porque tem apenas uma página focada em um único objetivo, sem menu ou navegação para outras seções.

Posso ter uma landing page sem site?

Sim, mas não é o ideal. O site é a sua presença permanente na internet. A landing page é uma ferramenta complementar para campanhas específicas.

Landing page precisa de domínio próprio?

O ideal é que a landing page use o mesmo domínio do seu site (exemplo: seusite.com.br/oferta-especial). Isso transmite mais confiança e ajuda no SEO.

Quanto custa uma landing page?

Depende de como é criada. Pode variar de R$ 0 (em ferramentas gratuitas com limitações) a R$ 2.000+ (com agências). Plataformas como o Linkfl oferecem opções acessíveis e rápidas.

Qual a diferença entre landing page e página de vendas?

A página de vendas é um tipo de landing page. Toda página de vendas é uma landing page, mas nem toda landing page é de vendas. Uma landing page pode ter o objetivo de capturar emails, inscrever pessoas em eventos ou simplesmente informar.

Continue aprendendo sobre os tipos de presença digital: O que é um site institucional?